你好,小镇!——评《别把小镇造坏了》

  2018-01-30

这两年中国特色小镇的飞速发展形成了一股热潮,可以用风起云涌来形容。然而,趋之若鹜特色小镇,在历经两年的发展之后却一再碰壁,“千镇一面”、“有镇无产”等问题的突显,不禁令人担忧:蜂拥而上之后会不会最后成了一地鸡毛?面对此情此景,一本名为《别把小镇造坏了》的小镇开发建设指导书籍于2018年1月在广东人民出版社出版面世,得到该社社长的高度评价,推崇为“是一本关于小镇规划、策划、实践的落地手册”。以下是新书书评:

中国经济发展的速度真是太快了,可以用“如风一样的男子来形容”。从城镇化率来说,改革开放的1978年,只有17.8%,人们向往着电灯电话、吃商品粮的城市生活。也就是过了不到40年,2016便达到了57.35%,从农村包围城市,中国便走完了西方近百年的城镇化历程。中国在都市化,继续都市化,还将大都市化。一些人漏夜赶场,一些人却辞城归故里,开始逃离,轻吟着“田园将芜胡不归?”正如很多年前杨庆煌所唱:请不要忘记成长的过程,也不要在浮华中淹没。等待有那么一天,一切都已成就,我们再回到曾经熟悉,心爱的小镇。也如罗大佑的经典歌曲《鹿港小镇》:在梦里我再度回到鹿港小镇,庙里膜拜的人们依然虔诚。岁月掩不住爹娘纯朴的笑容,梦中的姑娘依然长发盈空。

人们还没变老就开始回忆,向往着回到属于自己的“心爱的小镇”。“你好,小镇”,政策也恰逢其时地推出。2016年,住建部、发改委、财政部联合发文,力挺发展特色小镇。当然,三部委的发文不仅仅是为了回应“让灵魂跟上脚步”的问题,更重要的是,在为中国的发展寻找下一个“脚步”,找到中国城镇化发展新的增长点,为一二线城市回流的劳动力打造平台,为了结构性供给侧改革提供新的动力。无论怎样,特色小镇甚至小镇都成了时代发展新的“显词”和“磁场”,吸引着很多人财物开始圈占运营,纷纷进行造镇运动。

新书《别把小镇造坏了》

但是,别一开始就把小镇造坏了。中国在经过狂飙突进的经济大发展后,剩下有特色的,无论是可诗意的栖居,还是有特色产业传承,还是有着田园诗意的小镇已经寥若晨星了。于是,一朋友振臂高呼,在多年思考和亲身实践的基础上写了一本书,书名叫《别把小镇造坏了:打造完美小镇的思考与实践》。这朋友叫鲍将军,可谓是文旅小镇研发打造方面的“将军”。许多年前,当他刚从中国美院毕业,他就来到宋城集团,成为了黄巧灵的手下。起点高,平台也大,他学到宋城集团和宋城演艺运营的真本领;后来,他又去了中国首富王健林的公司,万达集团。他说,他很有幸在乘坐王健林董事长专机出差的日子里,听取他很多教诲,让他懂得做大事之人的大思维、大理念和大智慧。他也向首富提及了旅游小镇的开发理念和模型,可惜他离开万达之前,未能得到孵化。后来,他来到了雪松控股,这个广州民营企业第一大户,他终于受到了张劲董事长的赏识,开发了 “大研花巷”,将大研古镇的北城,以前一个脏乱差的地方,打造成一个集云南民族特色体验店及文创品牌、非遗传承、特色美食、创意商品、经典艺术展演等多种游览体验于一体的文旅小镇,取得了不俗的成绩。同时,他手下更多的旅游小镇正在规划和选址中。

新书作者鲍将军先生

 所有优秀的实践都是在审时度势基础上知行合一的结果。作者浸淫文旅工作多年,对时代大势有独特的理解。作者认为,相对服务经济、知识经济,一个更具有温度、互动的体验经济时代已经来临,套用马克思的经典名言就是,“一个幽灵,一个体验经济的幽灵,在中国游荡”,并且成为了中国旅游经济井喷的原动力,因此,小镇、特色小镇的认知和打造就必须聚魂在“体验经济”之下,以满足人们日益增长的美好生活向往为旨归。这就是作者创作本书的基本出发点,而作者“大研花巷”的亲身实践则为本书提供了可触可感的血肉和落地点。在本书中,作者从多年的“知”开始,取法其上,先从小镇的历史回顾和理论思考入手,正本清源,具备足够的理论深度。他举了几个完美小镇的例子,包括“逝去的亚特兰蒂斯古城”、“南美的马丘比丘小镇”、“中国的楚国都城”、“盛唐强盛的江浙人家”,皆启人心智,发人深思。接着,作者由“知”入“情”,不忘初心,不忘成长时光,呼唤“小镇回归”,并以亲身实践和从文化的角度向读者展示了回归小镇的通道,这些通道还包括小镇的内容如何打造,小镇的设计如何系统安排、小镇的演艺如何激活、小镇的感觉如何捕捉,基本上将小镇建设的方方面面,通过有图有真相,通过自身的实践举例,一次性地说清楚了。

为小镇立心,为小镇立式,为体验经济时代完美小镇的提供理论思考和实践方法,这就是作者写作本书的初衷。本书写作的核心是为完美小镇立标准,即,在中国造一个好的小镇要不忘初心,虚怀若谷,将小镇与产业相联系,与传承地域文化相融合。任何小镇的诞生都必须有真实的经济效益和文化诉求,挖掘当地文化与产业的融合发展,改变中国千城一面的城镇化发展现状。因此,一定要注意小镇如何避免同质化、如何防范以特色小镇之名大搞地产开发,即使简单地将浙江乌镇的“小桥流水+古典建筑+商业运作”也不行的,如果背后没有高品质、统一的服务标准,无论是特色产业还是特色小镇都谈不上发展。

丽江大研花巷情景体验商铺

这本书获得了大咖的肯定,获得了中国旅游领军人物,华南师范大学的副校长朱竑的高度评价,朱校长欣然为本书写序,点赞道:“从某种意义上来说,这本书里的很多内容既可以归属于历史,也可以归属于文学,还可以归属于设计规划学科,以及旅游学、演艺学等多重维度,是一本综合性的读物。”综合性读物,这个评价还真不低。毫无疑问,完美小镇就是产业功能、文化功能、旅游功能、社区功能四大功能的合一体,是“产、城、人、文”和“生产、生态、生活”相融相合的合一体,作者如果不是复合型的人才,不是多年的思考和实践,还真不能堪此大任。

基于此,个人认为,这是一本关于小镇温度满溢的书,可读性极强的书,作者写作的初衷就不想将本书写成一本晦涩难懂的教科书,力求所阐述的很多内容均来自思考和实践,为此还在书中奉献了很多鲜活的小故事;同时,本人还认为,这是一本关于小镇规划、策划、实践的落地手册,具有很强的实操借鉴性,基本上将如何打造完美小镇、心爱的小镇弄懂做实了。这本书可以说凝聚了作者近20年时光的工作实践,但作者在写作时并非囿于一己,在基于自身实践的同时又跳出自身实践,在体验经济的大时代中,讲好小镇多种可能性,以及未来的发展趋势,具有很强的前瞻性。

读完本书,掩卷漫思,有一种小镇冲动。你好,小镇!

广东旅游出版社  刘志松