超级品牌,超级活力——京东超级品牌日给你缓解压力的新选择

  2018-09-11

2018年已过去了四分之三,年初立下的flag完成了多少,定下的KPI又达成了百分之几?素有金九银十之称的9月,正是上班族们开足马力全力冲刺业绩的黄金时期,想必职场人们来自上级、来自自己的压力更是重到难以承受。

针对当代人群压力重重的社会现状,京东把一场活力值满格的 “超级品牌 超级活力”线下活动,带到北京和广州,再次唤醒活力。

9月8日和9月10日,京东JOY分别出现在北京国贸万达CBD、广州5号停机坪风车广场送活力,只要参加动感单车挑战赛,点亮913标志就可以获得JOY送出的京东超级品牌日送出的伊利牛奶礼盒。

从现场返回的报道和视频来看,本次活动获得了很多人的追捧,啤酒肚大叔、白衬衫上班族、时尚小姐姐,甚至还有高中生和小学生,都在排队燃烧卡路里。整体上来看,笔者认为京东超级品牌日x伊利打造的“超级品牌 超级活力”活动的地方有以下三点值得关注。

再次注释无界零售的边界

无界零售是京东近年来提出的全新营销概念,意指在大智能及碎片化的社会环境下,单一场景的营销及零售已无法满足消费者的需求。而本次“超级品牌 超级活力”事件,就是一次无界营销的演绎范本。技术、互动、线上、线下,情绪及一线商圈的渗透,一起证明了未来的营销就该如此无界。

超级品牌强强联合,用营销为京东超品注入新的内含。

京东作为毫无疑问的电商头部品牌,它的超级单品日向来是品牌们疯狂争抢的绝佳资源,APP的超强用户覆盖量,超强的销售转化,说超品日是兵家必争之地毫不为过。这就意味着搭档品牌通常是领域内的翘楚,比如这次京东超级品牌日伊利盛典,伊利是国内著名的乳制品牌,在全球也排得上号。伊利的精选商品在京东超级品牌日当天精选商品满199-100,明星产品甚至有额外折扣。这样的高配合度,也侧面映证了京东超级品牌日的行业地位。

线上线下共同打造“超级活力”,为913京东超级品牌日提高声量

在9月8日和10日分别举行的线下活动,只是913伊利超级活力日的前哨战。通过在一线城市人群中获得关注,提前铺垫913的到来。在加以京东APP超品日的巨无霸级覆盖量,这场战役的结局只有一个,那就是成功大卖。