众多品牌引领行业的成功学:追求极致的“疯魔精神

  2018-11-01

双11前夕,AI智能音箱品牌天猫精灵联手高洁丝、沁园、欧乐B等各个行业的众多一线大牌,开启了一系列活动,共同展示智能科技带来的全新生活方式。

而在成功合作的背后,人们更多看到的,还是每个引领各自行业发展的顶尖品牌,皆所倚靠的那股追求极致的“疯魔精神”。

“疯魔”二字来自于天猫精灵。

新品天猫精灵方糖魔岩灰色的首席设计师李剑叶曾介绍说,在他入职阿里巴巴人工智能实验室的三个月,感受到的正是天猫精灵设计团队那种“不疯魔不成活”的精神。

这种精神是对一个产品每个细节近乎苛刻地极致追求,也代表了对用户的认真与负责,以及为世界带来改变的初心。而无论怎样形容与命名,这种精神存在于每个成功品牌之间,从清晨喝一杯水到睡前刷一次牙,都有人在为了追求极致的体验而千百次地尝试着做到最好。

同样追求这种极致的“疯魔精神“的品牌还有金佰利(Kimberly-Clark)集团旗下的女性卫生用品品牌高洁丝(Kotex)。作为世界上第一个妇女卫生巾品牌,高洁丝同时也是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌。

从1920年自美国诞生开始,在近一个世纪的时间里用这项革命性的成功帮助全球无数女性带来更舒适的生活,从而覆盖到全球超过100多个国家和地区,成为世界领导品牌。成功背后,同样是对产品的精细打磨。

卫生巾作为与皮肤直接接触的产品其使用场景本身就在用户的敏感脆弱时期,安全与舒适是首要的核心要求。为实现这一目标,早期高洁丝对大量的材料不断进行了测试,并最终创新的采用了棉绒材质。

其新推出的主打运动级无感的隐形派系列,在透气与吸收两大指标上反复试验,材质表现大大超过同类产品;升级后的蜜桃小姐夜安裤,芯体也成功减薄33%,就是为了让产品更加轻薄与透气。这些面向年轻及高端女性市场的产品,收获广泛好评。

 

据悉,天猫精灵运用自身在AI技术、技能开发、语音购物链路等方面的优势,为品牌提供了专属定制技等服务。这次跟高洁丝的合作也充分体现了天猫精灵在生活中的智能应用。比如,使用专属唤醒语打招呼:“天猫精灵,请记录我的生理期”,天猫精灵会智能记录你每个月的生理期,并在生理期到来之前进行提醒,通过语音下单服务购买高洁丝产品,追踪信息也可以通过语音口令一起搞定,真正实现了线上购物与天猫精灵的完美融合。

本次与高洁丝的合作,也是有特别注意如何将产品自身的特点与天猫精灵的优势相结合。例如,这次推出的隐形派系列,让女生在生理期也可以来去自如,行动不设限。当你向天猫精灵发送指令,伴随着美妙的音乐声,想跳一段舞还是想练一段瑜伽,高洁丝隐形派可以让你旋转跳跃完全无负担。即使在经期难以入眠的夜晚,天猫精灵可以帮你煮上一杯红糖水助你入眠,升级后的蜜桃小姐夜安裤也能让你安安心心一整夜,怎么翻身都不怕。

在了解了天猫精灵这么强大的功能之后,它的发展历程也很值得我们一起探寻。其实早先在天猫精灵出现之前,国内的智能音箱行业也处于十分小众的状态,直到2017年天猫精灵的横空出世,成为了真正意义上中国市场上第一款进入大众消费领域的智能音箱,让超过五百万的用户体验到智能科技带来的便利。而后续推出的天猫精灵方糖,也凭借个性设计和高性价,成功引爆年轻消费市场。作为中国第一的天猫精灵,只花了一年时间就达到了当下全球智能音箱市场的领头羊——亚马逊Echo两年500万的销量。这背后展现的正是天猫精灵这样“疯魔精神”驱动的中国智造力量。

 这次发布的新品魔岩灰,更是将天猫精灵团队的疯魔精神展现的淋漓尽致。在外观纹理设计这一细节上,为了完善整体的设计美感,给消费者带来更好的使用体验,团队坚定选择了更具挑战性的晒纹工艺。这次双十一活动在新添两种配件的情况下更是直接优惠到89元的超低价,而且在制作工艺上仍然没有丝毫松懈,保持着精益求精追求极致的“疯魔精神”。

天猫精灵具有的语音购物,音乐播放,智能家居控制,重要事件记录及资料搜寻等多种功能,不仅给消费者带来了全新语音购物体验,也给高洁丝带来了更高的认知度和好感度。这种双赢局面的出现,毫无疑问来源于“追求极致”的品牌方和天猫精灵合作的共同作用。