QQfamily美泰玩具正式发售 激萌天团“突袭”京东及线下门店

  2017-11-16

激萌天团QQfamily又有新搞作!11月16日,由腾讯QQ与全球最大的玩具公司美泰公司合作的QQfamily玩具2017系列新品在线上线下正式全面上市,首发包括手办、按压玩具、美高积木等3个系列共16款玩具产品,售价从49元到169元不等。

据悉,线上渠道方面,QQfamily美泰玩具自即日起在京东自营平台展开发售,并在11月13日至19日期间实行满199减50的优惠活动;线下渠道方面,消费者在12月初就能在美泰全国的线下渠道进行购买。

(QQfamily生活小时刻系列手办玩具)

QQfamily诞生三周年,携手美泰加速IP成长

QQfamily是腾讯QQ在2014年推出的自有IP,由大家长QQ、超萌企鹅babyQ、神秘海鸥奥斯卡Oscar、爱唱歌的鹦鹉安子Anko、呆萌白熊多福Dov和调皮的人类小伙伴卡纳Qana六位小伙伴组成。他们是腾讯的形象IP,代表着腾讯与外界进行广泛的互动和合作。

2016年10月19日,腾讯QQ与美泰公司达成战略合作,决定共同推出基于QQfamily IP的玩具。经过长达一年的精心筹备,这个打造了芭比娃娃、托马斯小火车等经典IP的玩具界巨头把QQfamily从虚拟形象转化为看得见摸得着的可爱玩具。

据了解,此次推出的玩具包括生活小时刻系列、我的表情包系列、积木开心时刻共三个系列,涵盖了手办、按压玩具和积木三种形态。主要瞄准了QQfamily的粉丝用户以及儿童用户。“借助美泰的线下渠道优势和优秀的产品能力,QQfamily迅速普及其形象与玩具,实现线上到线下的实体产品落地,巩固自身在IP市场的地位。”业内人士表示。

同时有分析认为,此次系列新玩具的上市,让诞生三周年的QQfamily真正实现了从线上走红到线下落地的转变,形象更加丰满,生态愈加多元,逐步走向成熟,其IP价值也将借助实体化的产品得以延伸。同时,腾讯与美泰将合力在玩具领域内进行深入探索,未来将在QQfamily的产品研发和渠道拓展方面强化合作,加速QQfamily IP的成长。

(QQfamily积木开心时刻babyQ滑滑板)

社交型IP玩跨界,助力QQ增强品牌认同

有别于从内容起步的IP发展模式,QQfamily是基于QQ的平台,借助人们的社交场景而被大家所熟悉的,这样的特性让QQfamily成为一个新的IP形式——社交型IP。六位小伙伴不仅仅是知名的QQ家族形象,还可以在日常的社交场景中承载感情、表达个性,天然使得QQ品牌与用户产生了更深厚的情感维系。

凭借其作为社交型IP所拥有的高知名度、庞大的社交关系链、丰富的内容生态以及科技能力,QQfamily在今年强势发力玩跨界。从联手小茗同学一起“讲笑话”,到与周生生共同推出“QQfamily系列”珠宝饰品,再到与珠海长隆企鹅酒店推出的“QQfamily主题套房”,QQfamily的IP形象渗透进了年轻人生活的方方面面,为QQ平台的活化注入了源源不断的年轻活力,也巩固了年轻用户与品牌之间的情感纽带。

而如今与美泰合作,腾讯将与美泰深入探讨玩具行业与社交型IP的创新跨界合作模式,以高质量、多样化的线上及线下产品为中国青少年带来更多丰富的娱乐社交产品。此外,QQfamily还瞄准了美泰拥有的0-12岁低龄儿童市场,力图助力QQ深入下一代人的心,陪伴更多年轻人成长,获得更大覆盖面的品牌认同度。腾讯公司副总裁殷宇先生表示,“QQ的用户本身就很年轻,很多小学生会在PC或手机上使用QQ,我们希望创造出更多的场景来,让他在没有接触互联网的时候,就已经对QQ有所认知。”

(QQfamily表情包系列按压玩具 我的食物表情包Dov)

作为势必改变IP体系的社交型IP,QQfamily将在给更多年轻人带去生活小确幸的同时,探索与更多领域品牌进行跨界合作,为QQ整体品牌带来更多活力。