百年绅士新品坚果+亮相京东王牌首发,为每日加满元气

  2018-09-30

生姜可乐,枸杞啤酒,年轻人的食品刮起一阵“养生风”。这可不仅仅是年轻人玩乐所造的网络话题,从去年的“佛系”开始,几场大促下来,“养生壶”、“红枣”、“全燕麦”等健康相关的产品销量呈现火箭升空式提升。热爱噱头的年轻消费者不只爱美味,也爱健康和营养。

9月30日,百年美国品牌绅士坚果携手京东王牌首发,推出三款新品:坚果+,每日坚果系列,将其打造成年轻人新晋的国庆度假神器。

25g的营养为每日加满元气,绅士新品让度假不只是肥宅

美国绅士自2016年进入中国市场以来,深入洞察中国消费者需求,不断研发好玩有趣的新产品。这一次,顺应消费升级:“每日坚果”新兴的趋势,推出坚果+每日坚果系列新品。 

新品坚果+,延续绅士全球臻选优质原果的原则,同时,采用果干+坚果的什锦组合。三款产品满足不同人群的不同需求:酸甜美莓,美颜冻龄;豆说你美,改善气色;纤活麦力,轻盈体态。25g的小包装满足每日营养所需。此外,产品的包装焕新成大色块拼接碰撞的INS风格,明亮活泼,更适合年轻人喜好。此次推出的22日装,既满足消费者囤货心理,也方便消费者一个月的工作/学习的需要。高营养,高颜值,可谓年轻人的“高定健康零食”。

美国绅士坚果+每日坚果系列京东首发,借势国庆黄金周,将其打造为每日加满元气的度假神器。新品预售阶段,绅士坚果+预先在站外微博埋下热议,数位百万粉丝博主就年轻人国庆期间的度假状态进行挖掘,如:朋友圈环球旅游、沙发肥宅度日,出行心机妆容,同时安利绅士新品坚果+及产品的加满气色、活力、元气的利益点,建立绅士+坚果等于国庆度假神器的强关联,强势打开新品的热度与声量。

京东站内,新品首发频道等多个资源位焕新,将站外流量迅速引进。新品首发主题氛围焕新,抓住年轻消费者好奇心;新品资讯频道则为消费者奉上了关于新品坚果+丰富、全面的商品介绍和图文资讯,以及达人新品试吃评测,满足年轻人“种草-拔草“的消费行为,同时借助了京东大数据营销工具,帮助绅士坚果+精准触达到目标消费者。

此次与王牌首发的深度合作中,绅士新品坚果+迅速打入年轻人的圈子,推动品牌新品快速成为国庆黄金周期间的度假热捧单品。

联动品牌创新力,京东王牌首发让新品成为度假神器

从以往的品牌新品首发过程来看,仅靠品牌的传播营销和用户口碑传播,能够触达的消费者有限,且缺乏购买决策的推动,整个推新的过程需要经历较长周期。以品牌为维度的“京东王牌首发”,将产品信息、品牌介绍、试用报告、新品发布会等内容充分融合,并结合趣味漫画、在线直播、短视频、评论互动等花样繁多的形式。满足用户对新产品全方位信息需求的同时,也为消费者提供了一站式新品消费决策体验。

此次,绅士坚果+携手王牌首发顺应消费升级下的消费者需求变化,洞察产品特性中能够引发年轻受众共鸣的亮点,主打每日坚果加满每日元气的概念。结合国庆节点,站内外共同发力,打造完整的营销闭环。助力坚果+新品孵化成年轻人的度假神器。

京东新品首发频道打造的全网首发核心阵地,同时赋能品牌厂商和消费者,从供应端到消费端实现成本、效率、体验的升级。