成为年轻人的新伙伴,康佳洗衣机诠释康佳年轻化品牌新战略

  2018-03-15

随着时代的发展和进步,家电及消费电子市场格局也发生着不小的变化,用户需求升级,产业变革发展、技术迭代升级等变应接不暇,但不变的是,中国家电及消费电子企业依然会将参加AWE列为2018年的头等大事。备受期待的中国家电及消费电子展览会(以下简称AWE)于3月8日在上海隆重拉开序幕,AWE作为承载企业战略发布、新品亮相的大舞台,汇聚了众多知名家电品牌和高端科技产品。此次盛会对业内人士而言,能够迅速掌握行业前端潮流信息与“黑科技”智能趋势;对媒体而言,更是行业交流,共话发展,碰撞最新信息的宝贵平台和机会;对消费者而言,在2018AWE过后能够一手掌握最新科技产品资讯,指导购买消费行为。

康佳白电作为国内知名白电品牌,携旗下全新冰洗产品亮相展会,成为2018AWE上一道亮丽的风景。康佳以“精致产品,美妙生活”为主题,打造展示和体验两大场馆,精致的场馆布置、冰洗空系列时尚产品引得参展者驻足停留,参展者积极向工作人员了解康佳白电系列产品信息。产品体验馆里更是有许多观众在体验产品,并纷纷为康佳白电产品点赞。现场一位参展者提到,对康佳白电的品牌印象一直是传统保守的,没想到如今研发了如此新潮又智能的家电产品,给了消费者新鲜的感官体验。不难看出,康佳白电正在大步迈向转型征集的道路,致力于圈层年轻人,紧跟时代步伐,打造年轻化、创新化、品质化的品牌新形象。

科技智能与健康技术并行,康佳白电塑造年轻化品牌形象

如今80、90后的人群崛起,逐渐成为家电市场的消费生力军,随着他们对生活品质的提升家电的智能化和健康化成为一种趋势,品牌年轻化转型是必然的结果,康佳白电率先走出这一步颇具前瞻性。康佳白电洞察到市场风向,并主动求变,于2017年正式提出年轻化的品牌形象定位和以健康技术为突破口的“健康战略计划”,匠心打造满足年轻消费者需求的高品质产品。现在年轻消费者越来越追求健康的生活方式,对家电的需求不仅仅是生活“工具”,更注重其体验和品质。基于此,康佳白电以“智能+健康”为技术研发核心,将更多智能、健康的技术融入到产品中,解决消费者生活中的痛点,为消费者带去品质生活的享受和体验。

在现场,备受观众赞赏的康佳白电风冷系列冰箱,均搭载全面升级的第四代“云离子-ion+”技术,持续释放的负氧离子可以延长蔬果保鲜时间,抑制细菌滋生,为消费者带去更加强有力的保鲜和除菌功能,使消费者安心享受美食,呵护家人健康。其中,康佳新一代AI杀菌保鲜冰箱在搭载云离子技术的基础上,还融入了“食无忧”智能保鲜杀菌净味系统,可自动检测食物腐败情况,通过声光和APP报警给用户,同时启动冰箱环境杀菌清理功能,迅速有效除菌。用户可通过手机操作远程检测冰箱污染程度,一键杀菌及处理变质食物,避免食用变质食物带来健康隐患。

被现场观众选为“颜值”第一的康佳kmini婴幼儿洗衣机,主打AI透视眼(洁净检测)、WiFi智联,90℃高温煮洗、多档高温洗、纳米抑菌等多种健康功能。AI透视眼可自动检测洗涤水污浊度,智能匹配洗涤程序,配合90℃高温煮洗,可有效去除孩子衣物上的细菌,呵护孩子健康。康佳kmini洗衣机WiFi智联功能,彻底解放双手,手机操控即可清洗孩子衣物,让洗衣不受时间和空间的束缚,拥有更多与孩子相处的亲子时光。

线上事件炒作+线下活动并行,直击年轻人兴趣

康佳白电年轻化品牌战略的转变,还体现在品牌宣传和营销“手段”上,多次借助互联网进行创新性营销,扩大品牌影响力。6·18父亲节康佳白电策划了“Kmini洗衣机煮奶粉”事件,以病毒视频为核心多渠道矩阵式发散传播,引发目标消费者和潜在消费者的关注;三代康佳kmini洗衣机新品发布会,携手《最强大脑》人气选手水哥,打造创新营销模式,多次登上社交网络的头条和热搜,合计取得搜索量近千万。康佳白电打破传统,利用名人效应在年轻人常用的社交媒体做传播,在品牌、产品与年轻消费者之间架起一座有效沟通平台,拉近了年轻人与康佳白电品牌的距离,赢得更多消费群体的欢心。

赞助苏宁球队联姻西甲,康佳跨界足球圈层年轻消费者

除了事件营销,康佳集团在品牌推广上也动作频频,玩转跨界传播。康佳2017~2018连续两年成功拿下中超豪门球队苏宁易购足球俱乐部的顶级赞助商,成为中超赛场上一抹耀眼的光芒。2017年7月,康佳跨国联姻西甲,成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴。依托中超越来越火热的球市、成熟的联赛体质和逐渐扩大的海外影响力,借助西甲在国内的知名度和受关注度,让品牌和产品走进年轻人群的视线,进一步推动品牌的年轻化的塑造,进而提升康佳白电的影响力和社会美誉度。

在行业激荡变局的今天,80后、90后成为消费群体主导,品牌年轻化已成为白电品牌抢占市场的有力武器。深受年轻人喜欢的足球、娱乐,能够给品牌年轻化转型带来非凡的价值。康佳通过跨界足球、娱乐营销等方式频频抢占行业头条,借助体育和娱乐的东风,结合年轻人的兴趣,深入进军年轻人市场,增加了白电产品在年轻人群中的曝光率,提升品牌美誉度,也给品牌增添一份活力。

 

纵观这几年中国白电行业的发展情况,外部机会和内生资源的稀缺压缩了规模化的路径、各种原材料成本的攀升导致价格竞争愈发激烈,白电行业竞争更为激烈。在这种大环境下,康佳白电作为国内底蕴丰厚的家电品牌,对市场发展具有较好的前瞻性,提前洞察消费者需求,并根据消费者需求的改变及时调整品牌发展战略,专注研发满足消费者需求的高品质产品,实属行业典范。

AWE将持续到3月11日,据现场工作人员透露,9日上午。知名财经大咖吴晓波将现身康佳展区,与现场观众进行温情互动。吴晓波还将会在康佳产品体验厅亲自体验康佳产品,并详谈自己的体验感。更多现场情况,敬请期待明日精彩!