霸屏线上还不够 爱奇艺“夏日青春漾”打开娱乐狂欢营销新模式

  2017-08-15

从Freestyle霸屏热搜开始,PG ONE、HipHopMan、TT、GAI等嘻哈热门选手相继走红,要说夏日网综哪款最红?当属爱奇艺纯网自制的首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》。该节目一经上线,就创造了网综收视和口碑的新纪录:首播四小时播放量过亿,节目中的嘻哈歌手、明星制作人、参演歌曲等横扫热门话题榜。

自制网综火速引爆夏日综艺市场,爱奇艺乘胜追击,正式拉开“夏日青春漾”狂欢节的序幕。通过线上答题获取节目同款通关项链,粉丝亲临《中国有嘻哈》录制现场,一系列“夏日青春漾”的狂欢活动,打造了从线上到线下、从观看到体验的营销与体验闭环。寄托于“娱乐+IP”平台优势,爱奇艺借助“夏日青春漾”O2O兴趣流营销方式让用户实现线上线下双向流动,成功撬动爱奇艺平台线上线下粉丝价值,实现多维度营销变现。

夏日青春漾 这样打开爱奇艺的娱乐新世界

随着暑期的到来,越来越多的90后、00后成为视频内容,明星活动,线下狂欢的主力军。如何玩转夏日营销,一揽年轻用户的注意力?爱奇艺借助“夏日青春漾”成功释放和点燃了年轻用户的参与热情及爱奇艺丰富的平台资源价值。夏日青春漾有哪些新鲜娱乐玩法?

第一步:每天一道题 挑起用户娱乐玩心

“PG ONE的正确写法是什么?”“《中国新歌声》的新晋导师是谁”......7月29日起,登陆爱奇艺“夏日青春漾”专题页,参加青春大会考线上问答,每天一道题,答对即可参与抽奖。而考题范围,不仅包括《中国有嘻哈》《中国新歌声》《了不起的孩子》等热门综艺,爆款热剧《河神》《醉玲珑》也在其中,一次性迎合不同年轻观众的收视需求。爱奇艺还设置会考日历、娱乐大讲堂、爱豆大拷问等特色环节,帮助观众对考题知识进行温故知新,全面挑起观众的娱乐玩心。

第二步:娱乐趴开不停 聚齐新娱乐世代

与男神陈伟霆亲密接触,与九亿少女梦的林更新浪漫相遇,在史上最强阵容的青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会享受音乐盛宴......爱奇艺“夏日青春漾”为了给粉丝营造燃爆夏日的劲爆体验,期间娱乐大趴开不停:陈伟霆见面会,青岛纯生爱奇艺尖叫之夜北京演唱会,河神剧透会,七夕情侣活动等重磅线下活动,帮助粉丝无限贴近爱豆,与爱奇艺一起开启狂欢夏日。

线上收看《中国有嘻哈》《中国新歌声》《河神》《醉玲珑》等爆款内容,参与答题抽取超级会员、电影券、火爆IP周边豪华礼品,获得线下与陈伟霆、林更新等众多“爱豆”的零距离亲密接触,超然综艺录制现场等超多独特的花式玩法,“夏日青春漾”集聚燃爆夏日的IP内容,并通过线上线下的粘性连接,全方位借助O2O兴趣流营销,带领粉丝感受爱奇艺更新鲜、更好玩、更刺激的娱乐新世界。

夏日青春漾O2O兴趣流切入 玩转新娱乐世代注意力营销

爱奇艺打造的暑期狂欢活动“夏日青春漾”于去年推出,是首次将IP生态布局集中呈现的一次“娱乐盛宴”,同时也是爱奇艺把握年轻用户娱乐新趋势、与年轻用户协同爆发的“青春狂欢季”主题活动。今年,夏日青春漾更是通过多个IP爆款内容为启动内核,不断升级创新玩法,打造了集线上观看答题领豪礼,线下互动体验看明星为一体的创意活动,全方位展示爱奇艺强大的娱乐世界的同时,也搭建了全场景触达年轻用户,实现了爱奇艺平台对年轻群体注意力营销。

作为中国最大的视频平台,爱奇艺“夏日青春漾”狂欢活动的成功打造,也离不开其超强娱乐创造力。爱奇艺秉持以科技创新为驱动的伟大娱乐公司的企业愿景,精准把握年轻用户喜好,集聚爆款内容、优质明星、线下资源为一体,借助“娱乐+IP”平台优势的 O2O兴趣流营销方式,成功撬动爱奇艺平台线上线下粉丝价值,实现商业变现。

O2O兴趣流营销是爱奇艺悦享营销模型“一核五弹”解决方案中的重要一环,此次以青春娱乐狂欢名义开场的“夏日青春漾”是其面向新娱乐世代,布局IP生态,升级悦享营销模型后的成功行业范例。除此之外,爱奇艺“悦享营销”新模型还包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、IN广广告等营销方法论集群,全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。

作为国内首次由视频平台发起的与庞大年轻用户互动的线上线下狂欢盛宴,爱奇艺借助“夏日青春漾”狂欢活动的成功经验,为年轻用户开启线上线下最潮主题活动,也为行业内外展示了点燃夏日狂欢的O2O兴趣流联动营销模式,成功开创了青春娱乐狂欢的新纪元。