黑小优邀粉丝打水仗,IP营销玩出新高度

  2018-08-27

8月25日下午,成都国色天香水上乐园,新希望乳业旗下的网红奶牛黑小优组织了一场别开生面的打水仗活动,在炎炎夏日为成都市民送去一片清凉。

活动现场高潮不断,吸引了近千名游客的参与,成为当日国色天香水上乐园的一大景观。据悉,这是继8月11日首次出街后,网红IP形象黑小优再次以活动组织者身份出现,与新希望乳业的消费群体亲密互动,是新希望乳业IP化营销的又一次重拳出击。

一场别开生面的打水仗一场别开生面的打水仗

活动当天的国色天香水上乐园,数百名游客拿起活动定制水枪,纷纷向身边的好友尽情喷射,现场立刻成为一片欢乐的海洋。

水池边一辆黑小优巴氏车格外醒目,在DJ现场打碟动感音乐的陪伴下,巴氏车上新希望乳业旗下的萌宠IP黑小优带领舞者团不断热舞,引来现场群众的阵阵欢呼。

主办方对此次活动的组织可谓相当用心,不仅定制了多种水枪供游客选择,还为游客贴心准备了防水手机袋,而在活动现场还设置了临时蓄水池,以供游客随时“补充弹药”。

在活动现场一角,新希望乳业还设立了巴氏鲜奶DIY展台,为游客提供免费鲜奶,供大家在疲累之时随时补充体力。

自入夏以来,成都一直被高温笼罩,新希望乳业以黑小优名义发起的这场“夏日大作战”,可谓正逢其时。活动从下午两点一直持续到五点半,现场始终人潮涌动,人们在酣畅淋漓的打水仗中尽情享受着夏日难得的清凉。

再次重拳出击的IP营销再次重拳出击的IP营销

从8月11日黑小优首次出街后,此次“夏日大作战”可谓新希望乳业IP化营销的再次重拳冲击。

随着互联网的蓬勃发展,品牌在寻求升级之路,打造IP便成了其中的一条路径。IP引发的商业模式层出不穷,在IP时代,打造一款超级IP,以及更具亲和力的沟通方式和消费者对话,实际上就是打造自己的生命线。

黑小优正是新希望乳业在IP化营销的一大尝试。这只小奶牛自被推出以来,就以蠢萌可爱的亲和形象,以及卖萌撒娇的个性化语言,迅速在互联网上俘获大批粉丝。

8月11日黑小优首次走上街头,近距离与目标消费群体沟通,向超过10万名粉丝派发了个性化名片,并在网络引发刷屏。不完全数据统计,目前微博、微信等平台上,黑小优话题相关互动量已超十万余次,取得了出人意料的巨大成功。

8月25日,新希望乳业乘胜追击,在成都国色天香水上乐园组织了本次全民打水仗活动,并以黑小优的名义向所有粉丝发出邀请,在炎炎夏日为人们送去难得的清凉,受到参加活动粉丝的一致肯定。

IP化营销的内涵是通过具有亲和力的IP形象和语言与消费者直接沟通,并在潜移默化中向消费者传递企业的品牌理念,最终抢占消费者心智。

新希望乳业通过对IP形象黑小优的成功运维,特别是在两次与目标消费群体的近距离沟通后,已经与消费者建立了良性而有效的互动机制。

而如何通过与消费者长期而持续的沟通,不断向消费者反复传递企业的品牌理念,并最终占领目标消费群体的消费心智,则是品牌方下一步需要深入思考的问题。