细分市场下CIBN互联网电视凭什么站住脚?

  2016-12-19

  不可否认,现如今,消费者已经养成为内容付费的消费习惯,即便是各大视频媒体平台已经有无数免费内容节目可供观看的情况下,依旧有很多用户选择掏钱购买会员。究其原因,不外乎一点——购买会员后,用户可以看到制作更精、质量更高、内容更精彩的节目。这一点,使得CIBN互联网电视看到了差异化、专业化内容所蕴含的无限可能。

  定调差异化、专业化策略

  某种程度而言,消费者购买会员的行为,从侧面说明了当前的内容市场存在一定同质化现象。原创模式严重缺乏,国内综艺节目屡屡被曝出各种抄袭问题,影视剧则频频被爆缺乏内容剧情。这种情况下,走差异化、专业化的内容路线无疑是一个明智选择。

  CIBN互联网电视在展会上推出健康、教育、音乐、电商、移动互动直播等多项特色业务

  战略上,CIBN互联网电视依托母公司中国国际广播电台的优势资源自然首推国际化,同时着力探索精品化、专业化道路,牢牢抓住市场,把握住互联网电视的生存之道。

  围绕着这样的战略,在内容布局上,CIBN互联网电视可谓玩得有品位、有段数。商业影视、娱乐综艺、热门IP为主的主流大众娱乐内容是CIBN互联网电视看重的主要头部内容,通过大屏端与院线、电视台等强势媒体同步播出,将视听饕餮盛宴搬回家,让用户在家感受精彩。应该说,眼光独到,胃口不小。

  用头部内容带动细分内容

  仔细观察当前的内容市场可以发现,头部内容之间的竞争最为激烈,且即便将全部精力投入到既有市场竞争关系中,最好的结果也不过是取得了一时胜利。CIBN互联网电视显然不会将鸡蛋全部放在一个篮子里。

  事实上,CIBN互联网电视早已开始布局细分内容市场,通过电商、转播、短视频、品牌推广等构建出较为成熟的细分市场产业链。而如今,在盯紧头部内容的同时,CIBN互联网电视又祭出以“头部内容带动细分内容”为核心的战略布局,打造完整内容产业链,满足各种客户需求。

  策略上,为了实现差异化、专业化,CIBN互联网电视通过平台内用户画像、精准推介等运营推广手段,带动细分内容,增加曝光和收视体量,并挖掘头部内容热门IP的细分价值,反哺头部内容。总而言之,CIBN互联网电视不光有信心,更有实力去充分挖掘头部内容的价值余量。

  当一大批类视频化的网站涌现出来,我们看到了同行业之间的竞争加剧,相较而言,CIBN互联网电视更多的是从容淡定的细细耕耘。对于互联网电视行业而言,技术是基础,内容是根本,而结合了技术+内容再考虑的市场策略,或许是让CIBN互联网电视这样的牌照方得以在激烈市场竞争中站住脚的“独门秘籍”。